”Det här med programmatic – förklara för mig som om jag vore 5 år” » MEC Global

DJLT Animation
  • Nyheter
    Nyheter
  • Publikationer
    Publikationer
  • Sök
    Sök
prev
next
Fast take news brief – Snapchat Spectacles

Fast take news brief – Snapchat Spectacles

03/10/2016 03/10/2016

Fast Take on the newly announced Snapchat rebrand and spectacle launch from our team in New York.

Fast Take on the newly announced Snapchat rebrand and spectacle launch from our team in New York.

Ladda ner

MEC@DMEXCO 2014 Key Takeaways

MEC@DMEXCO 2014 Key Takeaways

02/10/2014 02/10/2014

The best of what we've seen at dmexco in Cologne 2014.

The best of what we've seen at dmexco in Cologne 2014.

Ladda ner

Fast Take News Brief - Apple

Fast Take News Brief - Apple

10/09/2014 10/09/2014

Recapping Apple's official unveiling of several new functions, features and products of interest to marketers including– the new iPhone6, Apple Pay and the Apple Watch.

Recapping Apple's official unveiling of several new functions, features and products of interest to...

Ladda ner

Brands Will Have to Earn the Right to Communicate

Brands Will Have to Earn the Right to...

09/09/2014 09/09/2014

Essay by Richard Bradford - 2014 IPA...

Ladda ner

MAGNIFICENT 7 - SEPTEMBER

MAGNIFICENT 7 - SEPTEMBER

09/09/2014 09/09/2014

September's hot stories from MEC

Ladda ner

The Creation of Brand Fame in the Digital Age

The Creation of Brand Fame in the Digital...

09/09/2014 09/09/2014

Essay by Pete Buckley -...

Ladda ner

The Future Belongs to Brand-Driven Businesses

The Future Belongs to Brand-Driven...

09/09/2014 09/09/2014

Essay by Emil Bielski - 2014 IPA Excellence Diploma Dissertation passed with Credit

Essay by Emil Bielski - 2014 IPA Excellence Diploma Dissertation passed with Credit

Ladda ner

The Future of Brands Lies in Making Loving Fun

The Future of Brands Lies in Making Loving...

09/09/2014 09/09/2014

Essay by James Boardman - 2014 IPA Excellence Diploma Dissertation passed with Distinction

Essay by James Boardman - 2014 IPA Excellence Diploma Dissertation passed with Distinction

Ladda ner

The Future of Brands Must Be Superhuman

The Future of Brands Must Be Superhuman

09/09/2014 09/09/2014

Essay by Emily Fairhead-Keen – 2014...

Ladda ner

The Future of Brands

The Future of Brands

05/09/2014 05/09/2014

Five awarded and inspiring essays by...

Ladda ner

MAGNIFICENT SEVEN - JULY

MAGNIFICENT SEVEN - JULY

15/07/2014 15/07/2014

Seven hot stories coming out of July

Ladda ner

MEC@Cannes 2014 - the best bits

MEC@Cannes 2014 - the best bits

24/06/2014 24/06/2014

Trends and highlights from Cannes Lions 2014

Trends and highlights from Cannes Lions 2014

Ladda ner

MEC@E3 2014 - What you need to know

MEC@E3 2014 - What you need to know

20/06/2014 20/06/2014

Trends from E3 & Why they matter

Trends from E3 & Why they matter

Ladda ner

2014 FiFA World Cup Social and Mobile

2014 FiFA World Cup Social and Mobile

13/06/2014 13/06/2014

Estimated social and mobile usage...

Ladda ner

MAGNIFICENT SEVEN - MAY

MAGNIFICENT SEVEN - MAY

10/06/2014 10/06/2014

MEC’s monthly round up of the big...

Ladda ner

MOBILE WORLD CONGRESS 2014

MOBILE WORLD CONGRESS 2014

07/03/2014 07/03/2014

MEC'S TAKE-OUTS FROM THE MOBILE WORLD...

Ladda ner

FAST TAKE NEWSBRIEF - WHATSAPP

FAST TAKE NEWSBRIEF - WHATSAPP

21/02/2014 21/02/2014

FACEBOOK ACQUIRES MESSAGING APPLICATION WHATSAPP FOR $19 BILLION  

FACEBOOK ACQUIRES MESSAGING APPLICATION WHATSAPP FOR $19 BILLION  

Ladda ner

RP NO.4 - SETTING THE TRENDS

RP NO.4 - SETTING THE TRENDS

12/02/2014 12/02/2014

Welcome to MEC’s Review Preview Number 4. Thank you for your tremendous feedback to our yearly trends watch. This year’s edition isn’t just about the trends that we’ve been observing but also those that we’ve been driving, living and reacting to through real cross-brand marketing...

Welcome to MEC’s Review Preview Number 4. Thank you for your tremendous feedback to our yearly trends...

Ladda ner

FAST TAKE NEWSBRIEF - SUPER BOWL

FAST TAKE NEWSBRIEF - SUPER BOWL

06/02/2014 06/02/2014

SUPER BOWL XLVIII DRIVING SOCIAL...

Ladda ner

MAGNIFICENT SEVEN - FEBRUARY

MAGNIFICENT SEVEN - FEBRUARY

01/02/2014 01/02/2014

Magnificent seven.

Ladda ner

MEC @ CES 2014 - WHAT YOU NEED TO KNOW

MEC @ CES 2014 - WHAT YOU NEED TO KNOW

13/01/2014 13/01/2014

January doesn’t just mark the start...

Ladda ner

MAGNIFICENT SEVEN - JANUARY

MAGNIFICENT SEVEN - JANUARY

01/01/2014 01/01/2014

Magnificent seven 

Magnificent seven 

Ladda ner

DOES YOUR BRAND HAVE MOMENTUM?

DOES YOUR BRAND HAVE MOMENTUM?

06/08/2013 06/08/2013

A new approach to understanding and measuring today’s purchase journey

A new approach to understanding and measuring today’s purchase journey

Ladda ner

GLOBAL IDEAS Campaigns that work

GLOBAL IDEAS Campaigns that work

01/08/2013 01/08/2013

Welcome to Global Ideas, our annual...

Ladda ner

ANALYTICS AND INSIGHT

ANALYTICS AND INSIGHT

26/06/2013 26/06/2013

How A&I can grow your business.

Ladda ner

CookieCutter TM

CookieCutter TM

01/03/2013 01/03/2013

MEC’s Proprietary “Big Data”...

Ladda ner

RP No.3 - Setting the trends

RP No.3 - Setting the trends

20/02/2013 20/02/2013

Welcome to RP No.3, a series of essays from across the MEC network that cover the most significant trends of the past 12 months, while also looking forward to what we expect to be the key trends of 2013 and beyond.  

Welcome to RP No.3, a series of essays from across the MEC network that cover the most significant trends of the...

Ladda ner

MEC @ SXSW 2013

MEC @ SXSW 2013

01/02/2013 01/02/2013

5 Notable trends & why they matter to you.

5 Notable trends & why they matter to you.

Ladda ner

Nyheter

GÅ
1 / 11

Publikationer

GÅ
1 / 7
Fast take news brief – Snapchat Spectacles

Fast take news brief – Snapchat Spectacles

03/10/2016 03/10/2016

Fast Take on the newly announced Snapchat rebrand and spectacle launch from...

Ladda hem

MEC@DMEXCO 2014 Key Takeaways

MEC@DMEXCO 2014 Key Takeaways

02/10/2014 02/10/2014

The best of what we've seen at dmexco in Cologne 2014.

Ladda hem

Fast Take News Brief - Apple

Fast Take News Brief - Apple

10/09/2014 10/09/2014

Recapping Apple's official unveiling of several new functions, features and products of interest to marketers including– the new iPhone6,...

Ladda hem

The Creation of Brand Fame in the Digital Age

The Creation of Brand Fame in the Digital Age

09/09/2014 09/09/2014

Essay by Pete Buckley - awarded Bronze prize from the international 2014...

Ladda hem

 
 
”Det här med programmatic – förklara för mig som om jag vore 5 år”
04/05/2015

Så inledde Johnny Lindqvist onsdagens frukostseminarium med rubriken ”Vad är programmatic och hur funkar det?”. Panelen som fick frågan bestod av: Anna Lilja, Programmatic Manager, MEC, Patrik Nilsson, Programmatic Manager, Quisma, Mikael Persson, Head of Interaction/Analytics & Insight MEC och Sten Andersen, Marknadschef ATG.

Om vi tar det lite från grunden…
För ett par veckor sedan släppte IRM den första rapporten om hur stor andel av medieinvesteringarna som placerats i programmatiska köp i Sverige, vilket under 2014 var 3%. Jämför vi med USA så ligger vi en bit efter. Där ligger nivåerna på drygt 50%.  Mikael Persson, Head of Digital, spådde att dessa 3% kommer att vara så mycket som 20% när IRM summerar 2015, om inte för hela branschen så i alla fall för MECs kunder.

Okej, så vad är programmatic förklarat för en 5-åring?
– Det är när du loggar in i ett system, och köper digitalt. Egentligen är det alla köp som görs via ett digitalt system. Man lägger in uppgörelsen i ett system istället för att köpa direkt från ett mediehus/säljare. Vi kapar ett led.

Passar det alla annonsörer att köpa programmatiskt?
– Ja. Alla drar fördel av att det blir lättare att optimera kampanjer. Förut inväntade man resultat och utvärdering efter avslutad kampanj. Nu finns det möjlighet att optimera i realtid baserat på vad som fungerar och inte. Sen får man titta på resultaten på lite olika vis beroende på om det är varumärkeskampanj eller om det handlar om att driva snabb försäljning. Enkelt förklarat kan vi säga att vi har möjlighet att gå från ”hur gick det” till ”hur går det”.

Vad är det som fungerar då?
– Framförallt kommer kampanjerna bara att fungera optimalt om man har gjort sin KPI-läxa. Sen finns det ett mått av trial and error i det här, och man måste våga prova sig fram. Men det blir ju också lättare med programmatic. En mardröm för mediebyrån är ju att boka om/boka av kampanjer när det handlar om att kontakta väldigt många siter, en åt gången. I programmatic-världen är både start och stopp enklare.

Men måste man göra en ny KPI då?
– Nej har man gjort läxan så kan man sitta lugnt. För er andra är det ett bra tillfälle att få den gjord.

Behöver man tänka på något annat, eller är det bara att köra sen?
– Det här gällde ju bara själva köpen. Återstår utmaningen när man snävar åt målgrupperna som vi gör med programmatic. För att få bästa effekt kommer det att krävas fler och olika budskap till olika målgrupper och därför fler banners. Annars, om budskapet är likadant överallt, finns det ingen vits att mejsla ut fler spetsigare målgrupper…

Och om 5 år – hur mycket är programmatiska köp då?
– IRM spår 6% nästa år, så panelen tror på 20% om 5 år.

Sten Andersen, marknadschef ATG – vad säger du om det här?
– För oss på ATG är det viktigt att snabbt kunna skicka ut flera budskap samtidigt. Då tänker jag att mediebyrån och reklambyrån måste jobba ännu tajtare. Och vi behöver gå tillbaka och göra ännu bättre briefer – som vi en gång gjorde, men har blivit sämre på.

Ja, hur på verkar det rollen som marknadschef?
– En försäljningsavdelning vill alltid veta hur mycket man får ut av investeringen i pengar.  De är mer matematiska i sin förväntan om effekt. När vi marknadschefer har lärt oss ett nytt system eller sätt att köpa på, så kommer det i regel något nytt. Så vi behöver hjälp av våra mediebyråer med enkla förklaringar till modeller, så att vi på hemmaplan kan motivera och få igenom det vi vill genomföra. Jag måste i regel kunna underbygga med siffror. Helst utan alltför många ”3 bokstäversförkortningar”. Läs KPI, RBS, CPI, CPC, TRP, OTS…

Och vad tror du om framtiden?
– Jag tror att vi kommer att ta ett steg till och bara betala för leverans. Men jag tror också att MEC (mediebyråerna) och reklambyråerna kommer att få betalt i provision. Gränsen mellan försäljningsavdelning och marknadsavdelning suddas ut. Vi kommer att göra snabbare köp, men vi får inte pruta på utseendet. En välberättad historia kommer aldrig att gå ur modet.

Med de orden kan vi summera det hela med:
Nyheten är att programmatiska köp kommer att effetivisera köp och placeringar. Göra kampanjerna mer flexibla och ännu mer riktade. Det som kvartstår och dessutom blir ännu viktigare är helt klart budskap och innehåll.

”Det här med programmatic – förklara för mig som om jag vore 5 år”